A piackutatás mikro- és kisvállalkozások esetében - a kérdõíves kutatás kihívásai és tévhitei

Melinda Majláth

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: Általánosan elfogadott tény, hogy a sikeres vállalkozások mûködésének alfája és omegája a piacról szerzett információk rendszeres és strukturált gyûjtése és elemzése. A mikro-és kisvállalkozások számára azonban ez jelentõs kihívás lehet, hiszen pénzügyi hátterük és szakember-gárdájuk nem feltétlenül teszi lehetõvé, hogy házon belül megfelelõ mélységû és minõségû adatgyûjtést és elemzést végezzenek, vagy a nagyobb piackutató cégek árait nem tudják megfizetni. Ezért sokan egyénileg, ismerõsök megkérdezésével, maguk összeszkábálta kérdõívekkel próbálnak adatokat gyûjteni például a stratégiaalkotáshoz, a termékválaszték kialakításához, az árszint optimalizálásához és a megfelelõ kommunikációs kampányhoz. Jelen tanulmányban szeretnék egy pár tipikus problémára rávilágítani és megoldási javaslatokat kínálni a kérdõívek összeállításával kapcsolatban – mint például: mintavételi hibák, online megkérdezési lehetõségek, kérdések megfogalmazása, skálázás problémái. Ebben segítségemre volt a TNS-Hoffmann piackutató cég kutatási igazgatója, Hegedûs László is az omnibusz kutatásokra vonatkozó aktuális piaci ismeretekkel. (A cikkben megfogalmazott tanácsokat érdemes megfogadnia azoknak is, akik szakdolgozatot, vagy diplomadolgozatot írnak éppen és kérdõíves felmérést is szándékukban áll a dolgozat részeként prezentálni.)

Keywords: piackutatás; mikro- és kisvállalkozások; kérdõív; omnibusz kutatás (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
ISBN: 9786155460043
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_MajlathMelinda.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_MajlathMelinda.pdf [301 Moved Permanently]--> https://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_MajlathMelinda.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2104:205-232

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században IV. from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Alexandra Vécsey ( this e-mail address is bad, please contact ).