A wellness, mint egészségmegõrzõ projekt lehetõségei a régiók fejlesztésében fogyasztói primer adatok tükrében

Dr. Fodor Mónika () and Szilágyi Tibor Pál ()
Additional contact information
Dr. Fodor Mónika: Budapesti Gazdasági Fõiskola
Szilágyi Tibor Pál: Szent István Egyetem

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: Az egészség szerepének felértékelõdését hazai és külföldi trendkutatások egyaránt bizonyítják. Az egészség, már nem kezelhetõ elvont értékként. Számos formában jelenik meg életünk mindennapjaiban, és jelentõs hatást gyakorol fogyasztói magatartásunkra, preferencia rendszerünk struktúrájára. Ezen változások adták kutatásunk fõ célkitûzését: a wellness fogyasztói trend vizsgálatát és annak elemzését, hogy miként járulhat hozzá ezen trend egyes régiók, országok fejlesztéhez. A primer kutatás során elõtesztelt, sztenderdizált kérdõívet alkalmaztunk, hólabda mintavételi módszer segítségével 957 értékelhetõ kérdõívet kaptunk. A kutatás eredményeire alapozva javaslatot teszünk arra, hogy milyen marketingaktivitásokkal lehetne hatékonyabban kommunikálni az egészségmegõrzés fontosságát, és mely kommunikációs forrásokra lenne célszerû fókuszálni a célcsoportorientált marketingkommunikáció kialakítása során és miként lehetne a wellnessben rejlõ lehetõségeket az egyes régiók fejlesztésében hasznosítani.

Keywords: wellness; primer kutatás; régió fejlesztés (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
ISBN: 9786155460043
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/13_FodorMonika_SzilagyiTiborPal.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/13_FodorMonika_SzilagyiTiborPal.pdf [301 Moved Permanently]--> https://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/13_FodorMonika_SzilagyiTiborPal.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2104:281-290

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században IV. from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Alexandra Vécsey ( this e-mail address is bad, please contact ).