Fast fashion márkák szerepe a fiatalok önkifejezésben

Kelemen-Erdõs Anikó () and Kõszegi Zsuzsanna ()
Additional contact information
Kelemen-Erdõs Anikó: Óbuda University
Kõszegi Zsuzsanna: eSense Zrt.

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: A ruházati piac körforgását jelentõsen növelõ, rövid idõtartamon belül innovációra képes, egyúttal az eldobást serkentõ, gyorsan megújuló divat, a fast fashion kapcsán vizsgáljuk a fogyasztók márkákhoz való viszonyát. Célunk az újdonságra nyitott fiatalok körében elemezni a márkakötõdés tényezõit, szintjeit, a kapcsolat erõsségét. A ruházati cikkek felhalmozására irányuló instrumentális materializmushoz köthetõ jellemzõkbõl kiindulva, a márkákhoz fûzõdõ státusfogyasztást mint a fogyasztás révén elérni kívánt célt vizsgáljuk. A ruhadarabként azonosítható funkcionális kapcsolaton, majd az azonosuláson keresztül az önkifejezésig. A tényezõket a szekunder kutatás alapján meghatározott skálarendszer, valamint az önkifejezõ márkakötõdés modelljén keresztül (brand engagement in self-concept, BESC) vizsgáljuk. Empirikus, elektronikus megkérdezés alapján 337 fiatal márkakötõdését elemeztük Magyarországon. Az eredmények alapján a márkás ruházati termékek és az önkifejezés kapcsolatára következtethetünk. Az önkifejezõ márkakötõdés, a márkák és az énkép, illetve önimázs kapcsolata a magyar fiatalok közel egyharmadára jellemzõ.

Keywords: fogyasztói magatartás; fast fashion; instrumentális materializmus; BESC (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
ISBN: 9789634490289
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/17_Kel ... ko_KoszegiZsuzsa.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/17_KelemenErdosAniko_KoszegiZsuzsa.pdf [301 Moved Permanently]--> https://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/17_KelemenErdosAniko_KoszegiZsuzsa.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2107:242-254

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században VII. from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Vécsey Alexandra ( this e-mail address is bad, please contact ).