Marke als strategischer Erfolgsfaktor in der Konsumgüterindustrie

Klaus Morwind

A chapter in Handbuch Strategisches Management, 2005, pp 853-876 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken sind — abhängig davon, was man darunter versteht — entweder ein sehr altes Kulturphänomen oder existieren erst seit ca. 150 Jahren. Den Brauch, Produkte zu kennzeichnen, gab es bereits im alten Ägypten, wo Ziegelsteine mit Symbolen versehen wurden. So konnten gute und schlechte Ziegel den jeweiligen Handwerkern zugeordnet werden.1

Date: 2005
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DOI: 10.1007/978-3-322-90750-9_47

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