Marken als strategischer Erfolgsfaktor im Investitionsgütergeschäft

Wolfgang Reitzle

A chapter in Handbuch Strategisches Management, 2005, pp 877-891 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Business-to-Consumer (B2C)-Bereich ist die Bedeutung der Marke und ihre Rolle für die Kaufentscheidung des Kunden unumstritten. Bereits seit vielen Jahren werden Konsummarken in der Theorie erforscht und in der Praxis aktiv geführt. Brand Management ist für Konzerne wie Coca-Cola, Procter & Gamble und Citibank der wesentliche strategische Erfolgsfaktor, dem auch organisatorisch Rechnung getragen wird.

Date: 2005
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DOI: 10.1007/978-3-322-90750-9_48

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