Bewertung und Gestaltung von Marken

Hajo Riesenbeck and Jesko Perrey

A chapter in Handbuch Strategisches Management, 2005, pp 893-916 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Konsumenten verbinden mit erfolgreichen Marken unverwechselbare positive Eigenschaften — Vertrauen und Wertschätzung schlagen sich in der Kaufentscheidung nieder. Die Folge sind eine erhöhte Kauf- und Zahlungsbereitschaft für Marken- gegenüber Nichtmarkenprodukten und -dienstleistungen. Die Kapitalmärkte honorieren diese Vorteile: McKinsey hat den Zusammenhang von Markenstärke und Total Return to Shareholder (TRS) anhand von über 50 Marken untersucht. Das Ergebnis ist eindeutig: Im Vergleich zum Marktdurchschnitt erzielten Unternehmen mit starken Marken einen um 2,6 Prozentpunkte höheren TRS. Bei Unternehmen mit profilschwächeren Marken lag der TRS dagegen 6,9 Prozentpunkte unter dem Durchschnitt.1

Date: 2005
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DOI: 10.1007/978-3-322-90750-9_49

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