Aufbau und Management des Marketing Technology Stack

Vivien Kupplmayr-Erler ()
Additional contact information
Vivien Kupplmayr-Erler: Cisco Systems

Chapter 25 in Marketing und Sales Automation, 2021, pp 353-361 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Täglich wenden Marketing-Fachkräfte dutzende Tools an, um erfolgreich ihre Marketing Strategie in die Tat umzusetzen. Im Durchschnitt haben Unternehmen weltweit derzeit 91 Marketing-Cloud-Lösungen im Einsatz, darunter zahlreiche Marketing Cloud Services, die zusammen mit einer Vielzahl von Apps und Software-as-a-Service(SaaS)-Anwendungen den sogenannten Marketing Technology Stack eins Unternehmens bilden (Chiefmartec 2019). Kern des Marketing Technology Stack ist häufig die Marketing-Automation-Plattform. Die unbedingt notwendige Integration und Interaktion mit anderen Anwendungen stellt allerdings eine große Herausforderung dar. Im Jahr 2019 hatten Marketing-Verantwortliche die Qual der Wahl zwischen 7040 Anwendungen im Bereich der Marketing Technologie (Chiefmartec 2019). Marketing Automation ist also nur eine Säule innerhalb einer größeren Infrastruktur, die von Content Management, Web Publishing bis hin zu Lösungen im Bereich der Künstlichen Intelligenz reichen kann. Der Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, wie man Marketing Automation erfolgreich einbinden kann, um das Zusammenspiel von teils Hunderten von Anwendungen reibungslos und effizient zu gestalten, und bietet einen Leitfaden für den richtigen Rahmen einer Marketing-Automation-Lösung.

Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-21688-7_25

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658216887

DOI: 10.1007/978-3-658-21688-7_25

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().