Marketingcontrolling in der Unternehmenspraxis

Sven Reinecke () and Alexander Tombach ()
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen
Alexander Tombach: Universität St. Gallen

A chapter in Handbuch Controlling, 2022, pp 179-204 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der vorliegende Beitrag fasst die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Studie zum MarketingcontrollingMarketingcontrolling im deutschsprachigen Raum zusammen. Es wird analysiert, welche Instrumente, Verfahren und Kennzahlen des Marketingcontrollings in der Praxis tatsächlich eingesetzt werden – und ob sich besonders erfolgreiche Unternehmen von weniger erfolgreichen diesbezüglich unterscheiden. Es zeigt sich, dass in zahlreichen Bereichen des Marketingcontrollings nach wie vor große Umsetzungsherausforderungen bestehen. Mit anderen Worten: Bei der Implementierung von Marketingcontrolling herrscht eine Lücke zwischen verfügbaren theoretisch-konzeptionellen Ansätzen und der Anwendung in der unternehmerischen Praxis.

Keywords: Marketingcontrolling; Return on Marketing; Marketing Performance Measurement; Marketingkennzahlen; Marketingaccounting (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-26431-4_17

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