Warum Online-Werbung?

Janna Ivanova () and Anna Gawenda ()

Chapter 1 in Online-Mediaplanung für Einsteiger, 2021, pp 1-36 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das erste Kapitel erklärt, welche Argumente für die Belegung der Online-Werbung sprechen; es beginnt mit der Vorstellung der „Stärken“ des Werbemediums Internet, erläutert zusätzlich auch seine „Schwächen“. Im nächsten Schritt geht es um die Entwicklung und Nutzung der digitalen Medien und die Betrachtung des Online-Werbemarkts. Der Leser erfährt unter anderem, welche Neuerungen der letzten Jahre die gesamte Online-Branche und die Online-Mediaplanung beeinflusst haben und welche digitalen Unternehmen den deutschsprachigen Online-Markt dominieren.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31212-1_1

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