Online-Planungsprozess

Janna Ivanova () and Anna Gawenda ()

Chapter 3 in Online-Mediaplanung für Einsteiger, 2021, pp 155-250 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Kapitel 3 ist ein fundierter Leitfaden durch den eigentlichen Online-Planungsprozess und begleitet den Leser vom Mediabriefing bis zur Erstellung eines Online-Mediaplans, der die Basis-Informationen für die spätere Kampagnen-Umsetzung liefert. Einen Schritt nach dem anderen wird hier der Planungsablauf erklärt und mit praxisorientierten sowie fiktiven Beispielen belegt. Dieser Teil beantwortet die Fragen zur Wettbewerbsanalyse, Mediastrategie, Zielgruppen- und Zieleableitung sowie zur Werbeträger- und Werbemittel-Auswahl.

Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-31212-1_3

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658312121

DOI: 10.1007/978-3-658-31212-1_3

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().