Umsetzung und Bewertung der Online-Kampagne

Janna Ivanova () and Anna Gawenda ()

Chapter 4 in Online-Mediaplanung für Einsteiger, 2021, pp 251-290 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das vierte Kapitel zeigt den weiteren Ablauf der Mediaplanung in den Phasen der operativen Planung und der Post-Analyse. Er erklärt das Prozedere der Umsetzung einer Online-Kampagne und begleitet den Leser von der Plan-Freigabe bis zur finalen Analyse und Bewertung der eingesetzten digitalen Maßnahmen. Der Leser erfährt, welche Arbeitsschritte und Kenntnisse notwendig sind, um eine Online-Kampagne einzukaufen, technisch aufzusetzen und zu messen. Anschließend befasst sich dieser Buchteil mit der Frage, wie der Kampagnenerfolg beeinflusst und bewertet wird.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31212-1_4

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