Entwicklung einer Vermarktungsstrategie für das Start-Up-Unternehmen Aviationtag

Christian Lucas (), Stephan Boltz () and Lara Stoschek ()
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Christian Lucas: IUBH Internationale Hochschule
Stephan Boltz: Bordbar design GmbH

Chapter Kapitel 6 in Praxisorientierte Hochschullehre, 2021, pp 63-74 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Rahmen eines praxisorientierten Business Projekts haben im Sommersemester 2018/17 internationale Studierende der CBS Cologne Business School unterschiedliche Fragestellungen für die Marken bordbar und Aviationtag des Unternehmens bordbar design GmbH bearbeitet. Die Student*innen haben in einer Marktforschungsstudie die jeweiligen Kaufgründe ehemaliger Käufer*innen analysiert, Unternehmensdaten ausgewertet, diese anschließend verdichtet, einen Zielmarkt identifiziert und mittels Umwelt- und Best Practise-Analyse eine Vermarktungsstrategie für China erarbeitet. Die Internationalität der Student*innen führte zu internen Spannungen. Zusätzliche Herausforderungen beziehen sich auf die Verknüpfung von Theorie und Praxis: da die Student*innen erst im vierten Semester waren, mussten sie sich parallel noch weiteres theoretisches Grundwissen aneignen. Eingesetzte Methoden waren u. a. die Verwendung von Protokollen, Peer-Evaluationen, sowie individuelle Feedback-Gespräche, um die Arbeitsleistung aller Gruppenmitglieder konstant hoch zu halten.

Keywords: Start-up; Vermarktungsstrategie; Marketing; Beratung; Business Projekt (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32393-6_6

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