Marketing-Organisation und -Implementierung

Michael Kleinaltenkamp () and Samy Saab ()
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Michael Kleinaltenkamp: Freie Universität Berlin
Samy Saab: BRUGG Rohrsysteme GmbH

Chapter Kapitel 5 in Technischer Vertrieb, 2021, pp 155-179 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Eine wesentliche Voraussetzung dafür, dass ein im Business-to-Business-Bereich (B2B) tätiges Anbieterunternehmen die strategischen und operativen Entscheidungen und Planungen seines Marketings umsetzen kann, ist das Vorhandensein einer entsprechenden Organisationstruktur und die Implementierung der notwendigen Abläufe. Im vorliegenden Kapitel werden die hierfür existierenden Konzepte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie der Ansätze zur Marketing-Implementierung vorgestellt und werläutert.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-32512-1_5

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