Digitale Disruption im Marketing

Stefan Detscher () and Martin Handschuh ()
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Stefan Detscher: Hochschule für Wirtschaft und Umwelt (HfWU) Nürtingen-Geislingen
Martin Handschuh: eco2nomy GmbH

Chapter Kapitel 14 in Digitales Management und Marketing, 2021, pp 231-246 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Start-ups werden oftmals dafür bewundert, wie wirkungsvoll sie neue, mitunter disruptive Angebote in agiler Weise an den Markt bringen – und das häufig mit sehr begrenzten verfügbaren Ressourcen. Growth Hacking ist eine von Start-ups entwickelte Methode zur agilen Einführung und Vermarktung innovativer Angebote. Ziel ist es, das Wachstum eines Unternehmens durch bestimmte Maßnahmen („Growth Hacks“) zu steigern. Der Beitrag stellt die digitalen Marketing- und Vertriebsansätze, die erfolgreiche Start-ups anwenden, vor und untersucht im Rahmen einer Umfrage deren Anwendungsgrad und Relevanz durch Start-ups und etablierte Unternehmen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-33731-5_14

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