Digital Branding im Premiumsegment – Luxusmarken digital vermarkten

Dario Müller ()
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Dario Müller: DARIO’S GmbH

Chapter Kapitel 16 in Digitales Management und Marketing, 2021, pp 265-276 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Vermarktung von Luxusgütern über den E-Commerce-Kanal ist eine große Herausforderung, da die Markenwerte in direktem Widerspruch zu einer jederzeitigen Erreichbarkeit stehen, wie sie internetbasierten Angeboten zu eigen ist. Es ist also zu prüfen, wie eine Luxusmarke mit größter Sorgfalt eine Strategie implementieren kann, die es erlaubt, kohärent und im Einklang mit den Werten der Marke diesen Kanal zu verwenden hat. Hier ist insbesondere auf die Eigenheiten des Luxusgüterkonsumenten einzugehen und ihr Verhalten sehr genau zu erfassen, damit die Strategie erfolgreich ist. Des Weiteren muss über den weltweiten Trend zur Demokratisierung des Luxus nachgedacht werden. Dieser bietet einer etablierten Marke enormes Wachstumspotenzial, insbesondere über den E-Commerce-Kanal.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-33731-5_16

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