Prolog: Kontexte steuern unser Handeln!

Uwe H. Lebok (), Florian Klaus () and Ralph Ohnemus ()
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Uwe H. Lebok: K&A BrandResearch AG
Florian Klaus: K&A BrandResearch AG
Ralph Ohnemus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 1 in Context-Marketing, 2021, pp 1-5 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Um Marken in ihrer Wahrnehmung zukunftsfähig verstärken zu können, helfen Erkenntnisse der Behavioral Economics. Das Denken und Handeln aus Alltagskontexten heraus verschafft Marketing schnellere Zugänge zu Menschen in ihrem Lebensalltag und bietet Steuerungsmöglichkeiten für eine alltagsnahe und erfolgreiche Gestaltung des Markenerlebens.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_1

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