Context Thinking als Schlüssel zu Menschen und Marken

Ralph Ohnemus (), Uwe H. Lebok () and Florian Klaus ()
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Ralph Ohnemus: K&A BrandResearch AG
Uwe H. Lebok: K&A BrandResearch AG
Florian Klaus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 11 in Context-Marketing, 2021, pp 157-183 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Kontexte beeinflussen unsere Alltagsentscheidungen viel stärker als Markeninhalte. In Kontexten als Marke überhaupt erinnert zu werden, ist viel essenzieller, als möglichst viel über eine Marke zu wissen. Für eine erfolgreiche Markenführung liefert Context Thinking die entscheidenden Zugänge in den Lebensalltag künftiger Konsumenten und ist ein Kontrollinstrument dafür, ob Marketingstrategien aufgehen und sich Marken bei Menschen mentale Kontextvorteile in Entscheidungssituationen verschaffen können.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_11

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