Neues Markenerwachen. Was Menschen von morgen brauchen, um Menschen zu erreichen

Florian Klaus ()
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Florian Klaus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 12 in Context-Marketing, 2021, pp 185-186 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Blick auf Marken und Märkte aus Sicht der Zielgruppen und aus deren tatsächlichen Alltagsbedingungen heraus, ist mehr als ein zusätzliches Werkzeug im Repertoire aktuellen Marketings. Wer sich auf Context-Marketing einlässt, dessen Sichtweise auf Marke wandelt sich so grundlegend, dass die Folgen vielfältig und umfassend ausfallen. Forschung, Produkte, Kommunikation und viele Facetten der Markenführung mehr profitieren von der neuen Kalibrierung der Markenbetrachtung. Bis hin zum Selbstverständnis des markenführenden Unternehmens an sich.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_12

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