Markenwelten im Umbruch

Uwe H. Lebok ()
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Uwe H. Lebok: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 13 in Context-Marketing, 2021, pp 189-192 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Geschwindigkeit gesellschaftlicher Umbrüche und menschlicher Verhaltensveränderungen stellt die Markenführung vor enorme Herausforderungen. Die wachsende Kontextualisierung menschlicher Entscheidungen kann ein probates Mittel für Marken zu mehr Kundenrelevanz aufzeigen. Aus dem Blickwinkel der Verbrauchergenerationen YZ, des Healthcare- und des Influencermarketings sowie aus Sicht behavioristischer Kommunikationsstrategien werden in diesem Kapitel die Vorteile des Context Thinking für strategische Überlegungen dargestellt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_13

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