Key Learnings: mehr Erfolg am Markenhorizont

Uwe H. Lebok ()
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Uwe H. Lebok: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 19 in Context-Marketing, 2021, pp 283-287 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Bei wachsender Informationsfülle, aber gleichbleibender Aufmerksamkeitsspanne suchen Menschen nach einfach replizierbaren und kontextuell relevanten Informationen für eine effiziente Alltagsgestaltung. Ob das über herkömmliche Werbeformate, Social Media oder Influencer des persönlichen Vertrauens gelingt, ist weniger entscheidend als vielmehr das Ansteuern der Situationskontexte. Nur wenn Kontexte als entscheidende Wahrnehmungsfilter jedweder Kommunikation berücksichtigt werden, wird werbliche Kommunikation zugelassen und kann dann beim Empfänger intendierte Content-Wirkung entfalten.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_19

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