Epilog: Vom Markenkontext zum Markenerfolg

Ralph Ohnemus ()
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Ralph Ohnemus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 20 in Context-Marketing, 2021, pp 291-293 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wir zeigen in diesem Buch, dass sich Menschen in den meisten Situationen/Kontexten vollautomatisch an ihren gelernten Lösungsmustern und ihren persönlichen Vorteilen in diesen Kontexten orientieren. Marken können dabei eine kleine, entlastende Rolle spielen, wenn es ihnen gelingt, mit dem Kontext in der Erinnerung eng verknüpft zu sein. Nicht mehr, aber auch nicht weniger.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_20

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