Kontexte als Resonanzboden zukunftssicherer Marken

Florian Klaus ()
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Florian Klaus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 7 in Context-Marketing, 2021, pp 97-100 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wenn die Umwälzung unseres täglichen Alltags das Konstrukt Marke in Gefahr zu bringen scheint – was gilt es dann für Markenverantwortliche zu tun? Eine radikale Umorientierung des Blickfeldes weg von der Selbstbespiegelung der Marke hin zum ungeschminkten Alltag der Menschen ist notwendig. Menschen reagieren auf Umgebungsvariablen, die sich als Kontexte zusammenfassen lassen. Wer Kontextverständnis entwickelt und Kontextstrategien umsetzt, erreicht Menschen mit seiner Marke unmittelbarer.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_7

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