Context Research: der Psychodramaansatz

Florian Klaus ()
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Florian Klaus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 8 in Context-Marketing, 2021, pp 101-115 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die kommerzielle Marktforschung und die wissenschaftliche Psychologie stehen sich im deutschsprachigen Raum weitgehend unverbunden gegenüber. Damit ist einem bunten Treiben mehr oder weniger seriöser „Psychologien“ Tür und Tor geöffnet. Aktuelle Autoren der Behavioral Economics und Verhaltenspsychologie weisen dagegen immer nachdrücklicher auf die zentrale Bedeutung von Kontexten für das Verständnis menschlichen Verhaltens hin. Menschen sind viel weniger tiefgründige Wesen, als sie es selbst gerne hätten. Stattdessen reagieren wir vor allem intuitiv auf Umfeldsignale (Kontext) und rufen routinierte Verhaltensmuster ab. Psychodramatische Forschung fokussiert auf die (Wieder)Herstellung von Alltagskontexten, Verständnis durch das Erleben von kontextuellem Verhalten und die Entwicklung neuer Strategien im entstehenden Experimentierraum.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_8

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