Optimierte Budgetallokation im Marketing „beyond media“

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar
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Sascha Stürze: Analyx GmbH
Markus Hoyer: Analyx GmbH
Claudio Righetti: Analyx GmbH
Matthias Rasztar: Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG

Chapter 1 in Agiles Marketing Performance Management, 2021, pp 1-12 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Seit den Zeiten von John Wanamaker, dem „Vater der modernen Werbung“, versuchen Marketer zu vermeiden, die Hälfte ihres Marketingbudgets zu verschwenden. Dabei fokussieren sich die Anstrengungen auf eine Reihe etablierter, aber zumeist immer noch fragmentierter Tools auf der Ebene einzelner Marken in einem Land. Bei diesen Tools handelt es sich um klassische Mediamix-Optimierung, Customer-Journey-Analysen sowie Brand-Equity-Tracking.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34815-1_1

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