Agiles Marketing Performance Management

Sascha Stürze (), Markus Hoyer (), Claudio Righetti () and Matthias Rasztar ()
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Sascha Stürze: Analyx GmbH
Markus Hoyer: Analyx GmbH
Claudio Righetti: Analyx GmbH
Matthias Rasztar: Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG

in Springer Books from Springer

Date: 2021
ISBN: 978-3-658-34815-1
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Chapters in this book:

Ch 1 Optimierte Budgetallokation im Marketing „beyond media“

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 2 Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 3 Auf die richtige Balance kommt es an: Image- vs. Performance-Marketing

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 4 Kampagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 5 Modellbildung, Modellarchitektur und Modellgüte

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 6 Multi-Touch-Attribution und Unified Measurement

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 7 Individuelles Targeting und Privacy

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 8 Agiles Marketing, agiles Budgeting

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 9 „The Good, The Bad and The Ugly“ – Datenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 10 In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

Ch 11 Marketing in 2022ff. – Agilität als das „New Normal“

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar

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DOI: 10.1007/978-3-658-34815-1

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