Kampagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar
Additional contact information
Sascha Stürze: Analyx GmbH
Markus Hoyer: Analyx GmbH
Claudio Righetti: Analyx GmbH
Matthias Rasztar: Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG

Chapter 4 in Agiles Marketing Performance Management, 2021, pp 39-48 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Präzision der Optimierungsempfehlungen für das Marketingbudget lässt sich erheblich steigern, wenn statt auf die durchschnittliche historische Wirkung einer Marketingaktivität (z. B. TV-Werbung) auf die Absatzwirkung konkreter einzelner Kampagnen Bezug genommen wird.

Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-34815-1_4

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658348151

DOI: 10.1007/978-3-658-34815-1_4

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().