Multi-Touch-Attribution und Unified Measurement

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar
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Sascha Stürze: Analyx GmbH
Markus Hoyer: Analyx GmbH
Claudio Righetti: Analyx GmbH
Matthias Rasztar: Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG

Chapter 6 in Agiles Marketing Performance Management, 2021, pp 59-67 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In den vorausgehenden Kapiteln wurde intensiv auf Marketing-Mix-Modelling (MMM) als Werkzeug für optimierte Budgetallokation im Marketing eingegangen. In Unternehmen, die vorrangig auf digitale Marketingkanäle (SEA, Social Media, Display Ads etc.) setzen, hat sich hingegen Multi-Touch-Attribution (MTA) – oder synonym Attribution Modeling – als Methode der Wahl etabliert. In diesem Kapitel wollen wir nicht nur die Begrifflichkeiten klären, sondern auch Entscheidungshilfe und Empfehlungen zu geben, um das Beste aus beiden Welten zu erhalten.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34815-1_6

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