Modellbildung, Modellarchitektur und Modellgüte

Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti and Matthias Rasztar
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Sascha Stürze: Analyx GmbH
Markus Hoyer: Analyx GmbH
Claudio Righetti: Analyx GmbH
Matthias Rasztar: Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG

Chapter 5 in Agiles Marketing Performance Management, 2021, pp 49-58 from Springer

Abstract: Zusammenfassung „Garbage in – garbage out“ gilt natürlich auch für analytische Marketingoptimierung. Daher sollte höchstes Augenmerk auf die Auswahl der richtigen Daten (siehe Kap. 9 ) sowie auf eine aussagekräftige Validierung der statistischen Modelle gelegt werden. Marketingentscheider/-innen müssen ihren Dienstleistern hierfür die richtigen Fragen stellen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34815-1_5

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