Marke und Markenführung

Richard Linxweiler (), Brigitte Gaiser (), Konrad Zerr () and Fernando Fastoso ()
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Richard Linxweiler: Hochschule Pforzheim
Brigitte Gaiser: Hochschule Pforzheim
Konrad Zerr: Hochschule Pforzheim
Fernando Fastoso: Hochschule Pforzheim

A chapter in Brand Evolution, 2022, pp 3-29 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag vermittelt einen Überblick, was unter den grundlegenden Begriffen Marke und Markenführung zu verstehen ist und welche wesentlichen Sichtweisen dazu existieren. So kann die Markenführung von einer prozessualen und einer strukturellen Perspektive betrachtet werden. Prozessual gesehen geht es im Wesentlichen um die Markenplanung, -durchführung und -kontrolle. Strukturell betrachtet hat die Markenführung die Aufgabe, die Grundkonzeption der Marke festzulegen sowie die Verantwortlichkeiten in einem Unternehmen und die gesamten organisatorischen und strukturellen Rahmenbedingungen zu bestimmen, in der sich die Marke befindet. Im diesem Beitrag werden speziell Schlüsselaspekte der strukturellen Markenführung fokussiert.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4_1

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