Brand Evolution

Theobald, Elke; Gaiser, Brigitte

Brand Evolution

Edited by Elke Theobald () and Brigitte Gaiser ()

Date: 2022
Edition: 3. Aufl. 2022
ISBN: 978-3-658-35916-4
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Chapters in this book:

Marke und Markenführung: Richard Linxweiler, Brigitte Gaiser, Konrad Zerr and Fernando Fastoso
Strategien der Markenführung: Brigitte Gaiser and Richard Linxweiler
Markenführungsprozess und Marken-Design: Richard Linxweiler, Brigitte Gaiser, Konrad Zerr and Julia Jähnert
Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführung: Brigitte Gaiser, Julia Jähnert and Richard Linxweiler
Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt: Ulrich Föhl
Markenrechtliche Aspekte beim eBranding: Joachim Dorschel and Laura L. Stoll
Kontextsensitives Marketing zur Steigerung des Value in Context und Herausforderungen für die digitale Markenführung: Konrad Zerr and Richard Linxweiler
Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke: Jörg Tropp and Konrad Zerr
Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis: Marian Sander
Das Playbook der D2C-Brands: Die disruptiven Erfolgsmuster einer neuen Markenspezies: Ralph Hübner and Stefan Hövel
eBranding im internationalen Kontext: Nadine Walter
eBranding im B2B-Bereich: Markus Koch and Stephan Beck
Brand Activism – Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden: Daniela Baumann and Larissa Urbiks
Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken: Political Branding bei gesellschaftlichen Erwartungen an Unternehmen – von Nachhaltigkeit bis Diversity: Felix Krebber
Die Digital Brand Experience als zentrales Gestaltungselement der kundenzentrierten Markenführung: Elke Theobald and Mirjam Jentschke
Experience it – Einzigartige Kundenerlebnisse im B2B-Bereich generieren: Elisa Steinacker
Gamification in der Marketingkommunikation: Martin Hipp-Gruner
Marketingkommunikation im digitalen Wandel: Brigitte Gaiser and Elke Theobald
Essentials Social-Media-Marketing: Ralf T. Kreutzer
Influencer-Marketing: Karsten Kilian
Marketing mit TikTok – Der Kanal der Generationen Z und Alpha: Felix Beilharz
Podcasts und regionale Verlagsmedien – eine tragfähige Symbiose?: Nadine Lindstädt-Dreusicke and Yasmin Merz
Marken brauchen eine starke Stimme: Christian Daul
E-Mail-Marketing im Zeichen der Markenführung: Torsten Schwarz
Partner-Marketing: Dennis Petersen
eBranding und Suchmaschinenmarketing: Tom Alby
eBranding und Public Relations: Katrin Hassenstein
Corporate Messages und Modi: Themenorientierte Ansätze in der digitalen Markenführung: Simone Huck-Sandhu and Alena Kirchenbauer
Erfolgsfaktor Brand Content: Content-Marketing für Online-Branding und SEO: Jasmina Sophie Klein
Digitales Content-Marketing: Themen mit Thought-Leadership-Potenzial in digitale Content-Formate übersetzen und vermarkten: Alena Kirchenbauer
Brand-Content-Management – eine Herausforderung für den Profi-Fußball: Tim Kullmann
Digitales Brand Controlling: Ein Framework für das Brand-Controlling im Rahmen der Website-Performance-Messung: Elke Theobald and Melanie Specht
Analytics im eBranding: Tom Alby
Reichweite und Engagement im Internet: Frank Reese
Marken im Internet der Dinge: Cornelia Cornelius
Sterne deuten im Amazon Universum – doch komplexer als gedacht?: Ina Sophie Lenk
Geschlechtertrennung im Marketing – Warum der Einsatz von Blau für Jungs und Rosa für Mädchen in Online-Stores nicht ausreichend ist: Alicia Lohr
App-Marketing für KMU: Sven Jürgens
The Enabler Model: Towards an Integrated, Agile Way of Collaboration Between Brands and External Agency Partners: Mirjam Jentschke

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