Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken: Political Branding bei gesellschaftlichen Erwartungen an Unternehmen – von Nachhaltigkeit bis Diversity

Felix Krebber ()
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Felix Krebber: Hochschule Pforzheim, Business School

A chapter in Brand Evolution, 2022, pp 307-325 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag setzt sich mit politischen Haltungsaussagen auseinander und verortet sie auf der kommunikativen Darstellungsebene von Unternehmen, Produkten und Leistungen, die sich in der Aufladung von Marken nach außen sichtbar zeigt. Diese Ebene wird zur Herstellungsebene von Unternehmenshandeln abgegrenzt, welches unternehmerischen Verantwortungserwartungen in ökonomischer, ökologischer und sozialer Hinsicht unterliegt. Politische Haltungsaussagen werden im CSR-Diskurs lokalisiert und aus zweckrationaler wie wertrationaler Perspektive der Unternehmen und Stakeholder diskutiert.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4_14

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