Markenführungsprozess und Marken-Design

Richard Linxweiler (), Brigitte Gaiser (), Konrad Zerr () and Julia Jähnert ()
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Richard Linxweiler: Hochschule Pforzheim
Brigitte Gaiser: Hochschule Pforzheim
Konrad Zerr: Hochschule Pforzheim
Julia Jähnert: Hochschule Pforzheim

A chapter in Brand Evolution, 2022, pp 51-74 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Markenführung kann aus systemtheoretischer Sicht in eine strukturelle Komponente, wie z. B. die Grundkonzeptionen der Marke, und den organisatorischen sowie anspruchsgruppenbezogenen Rahmen auf der einen Seite und in eine prozessuale Markenführung andererseits klassifiziert werden. Der vorliegende Beitrag legt seinen Fokus auf die Prozesskomponente der Markenführung, insbesondere auf die relevanten Aspekte des Marken-Design im Kontext der Digitalisierung, und geht auf die sich daraus ergebenden Folgerungen für die künftigen Anforderungen und Regeln für das Marken-Design ein.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4_3

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