eBranding und Suchmaschinenmarketing

Tom Alby ()
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Tom Alby: Humboldt-Universität zu Berlin

A chapter in Brand Evolution, 2022, pp 597-613 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Suchmaschinen spielen eine wichtige Rolle im Rechercheprozess der Nutzer, auch bei bekannten Marken. In diesem Artikel werden die verschiedenen Ansätze des Suchmaschinenmarketing in Bezug auf die „User Journey“ beschrieben. Dazu gehört die Werbung, die zum Beispiel über Google Ads geschaltet werden kann, aber auch die Suchmaschinenoptimierung, über die die eigene Seite im organischen Index der Suchmaschine besser aufzufinden ist. Den Abschluss bilden die Beziehungen zu anderen Kanälen sowie das Zusammenspiel mit der Offline-Welt.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4_26

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