Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführung

Brigitte Gaiser (), Julia Jähnert () and Richard Linxweiler ()
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Brigitte Gaiser: Hochschule Pforzheim
Julia Jähnert: Hochschule Pforzheim
Richard Linxweiler: Hochschule Pforzheim

A chapter in Brand Evolution, 2022, pp 75-107 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Erfolgsbedingungen für Marken haben sich verschärft. Neben der Verschlechterung der allgemeinen Rahmenbedingungen haben dazu vor allem das rasante Voranschreiten der Digitalisierung und das Internet beigetragen. Die damit verbundenen radikalen Veränderungen, die durch die Corona-Krise noch angeheizt werden, sorgen für Verunsicherung bei den Verbraucher*innen und stellen neue Anforderungen an die Markenführung (Munzinger, 2016, S. XIII–XIV; Sengupta, o. J.). Die Frage ist, wie Marken unter diesen Bedingungen erfolgreich geführt werden können. Fest steht: Fehler in der Markenführung schlagen unter diesen Bedingungen noch unbarmherziger zu Buche als in der Vergangenheit. Eine konsequente Markenführung zählt daher mehr denn je zu den zentralen Aufgaben eines qualitätsorientierten Marketing und stellt nach wie vor die Königsdisziplin des Marketing dar. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über die zentralen Aufgabenbereiche der Markenführung und skizziert die aktuellen Herausforderungen der Markenführung.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4_4

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