Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte

Manfred Bruhn and Peter Rohlmann
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Manfred Bruhn: Universität Basel
Peter Rohlmann: PR-Marketing

Chapter 2 in Sportmarketing, 2022, pp 3-16 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel werden die wesentlichen Begriffe, Strukturen und Besonderheiten des Sportmarktes sowie die systematischen Managementprozesse im Sportmarketing erläutert. Dabei wird eine Unterscheidung zwischen der Sportvermarktung (d. h. Marketing im Sport) und dem Sportsponsoring (d. h. Marketing mit Sport) vorgenommen. Das Sportmarketing ist eine zentrale Voraussetzung zur Professionalisierung der Sportvermarktung und des Sportsponsoring. Die Besonderheiten im Sportmarkt werden ebenso betrachtet wie aktuelle Entwicklungen der Sportvermarktung. Im weiteren Vorgehen wird für das Sportmarketing ein systematischer Managementprozess mit unterschiedlichen Phasen und Entscheidungstatbeständen zugrunde gelegt. Im gesamten Kapitel wird sowohl die Sichtweise des Rechtegebers im Sport als auch die des Rechtenehmers berücksichtigt.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-37176-0_2

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