Das Modellieren der Reichweiten von Out-of-Home

Jan Buhr ()
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Jan Buhr: ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 159-178 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Valide und im Markt anerkannte Daten zur Bestimmung der Medialeistung der Gattung Außenwerbung gewährleisten eine hohe Transparenz im Markt und stellen eine wichtige Entscheidungshilfe bei der Mediaentscheidung der Werbekunden dar. Für die Aussenwerbung existiert eine Vielzahl derartiger Planungshilfen, allen voran die Reichweitenstudie ma Plakat, seit 2021 ma Out of Home, die unter dem Dach der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) erhoben und veröffentlicht wird. Mit der ma Plakat und ihrem Kontaktbegriff „Plakatseher pro Stelle“ (PpS) können zielgruppenspezifische Reichweiten und Kontaktmengen pro Werbeträger bestimmt werden. Zugleich wird der PpS als Leistungswert einer einzelnen Plakatstelle und Basis für deren Einordnung in Preis- und Leistungskategorien herangezogen.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_10

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