Out-of-Home-Kommunikation

Edited by Kai-Marcus Thäsler ()

in Springer Books from Springer

Date: 2023
ISBN: 978-3-658-38119-6
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Chapters in this book:

Erratum zu: Integrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz – SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt

Felix H. Mende

Warum dieses Buch? Standortbestimmung

Kai-Marcus Thäsler

Stiefmütterchen im Rosengarten

Kai-Marcus Thäsler

Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick

René Grohnert

Out-of-Home und Digital-Out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung

Tino G. K. Meitz

Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten

Judith Behmer, Sebastian Buggert and Kai-Marcus Thäsler

Einfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out-of-Home-Motiven

Kai-Marcus Thäsler and Rob Brünig

Die Geschäftsgrundlage von Außenwerbung – Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber

Siegfried Marter

Von Platzhirschen und Nischenbesetzern – ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt

Julius Baum and Kai-Marcus Thäsler

Out-of-Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales Activation

Petra Henker

Das Modellieren der Reichweiten von Out-of-Home

Jan Buhr

Dynamische Leistungswerterfassung für Digital-Out-of-Home-Medien

Frank Goldberg

Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung

Kai-Marcus Thäsler, Susanne Patschicke and Uwe Storch

Auf den Weg zur Mediastrategie

Dirk Engel

Nachhaltiges Wachstum von Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung

Kai-Marcus Thäsler and Thorsten Gabriel

Planungsansätze für Außenwerbung

Dirk Lüger

Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home

Alexander Preuß

Location Intelligence: Data Driven Marketing

Terence Lutz

Programmatic OoH: Ein Medium erfindet sich neu – Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting

Claudia Zayer

Integrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz – SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt

Felix H. Mende

Measuring the Effective Impact of Out-of-Home Formats Using Neuroscience

Grant Guesdon

Wie erzählt sich Stadt?

Georg Schotten

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