Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung

Kai-Marcus Thäsler (), Susanne Patschicke () and Uwe Storch ()
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Kai-Marcus Thäsler: Fachverband Aussenwerbung e. V.
Susanne Patschicke: Ferrero Deutschland GmbH
Uwe Storch: Ferrero Deutschland GmbH

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 213-220 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Kai-Marcus Thäsler: „Ferrero ist seit Jahren einer der Top-OOH-Werbungtreibenden in Deutschland. Out of Home ist für einen großen, crossmedial ausgerichteten Werbungtreibenden aber nur ein Kanal unter mehreren. OoH gilt bei vielen als das letzte Massenmedium, das vor allem Reichweite aufbaut. Andere sehen die Zukunft im datengetriebenen Targeting. Susanne Patschicke, Media Managerin bei Ferrero Germany und Uwe Storch, Head of Media bei Ferrero, beschreiben im Gespräch Funktion und Bedeutung des Mediums in der Gesamtmediastrategie des Konzerns.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_12

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