Von Platzhirschen und Nischenbesetzern – ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt

Julius Baum () and Kai-Marcus Thäsler ()
Additional contact information
Julius Baum: Fachverband Aussenwerbung e. V.
Kai-Marcus Thäsler: Fachverband Aussenwerbung e. V.

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 117-142 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Obwohl Außenwerber nicht müde werden, zu betonen, ihre Gattung sei – zumindest perspektivisch – das letzte Massenmedium, ist ihr Anteil am deutschen Mediamarkt seit Jahrzehnten einstellig. Während er in Ländern, wie der Schweiz, konstant zwischen 12 und 15 Prozent netto beträgt (Mühlemann, 2021), lag er in Deutschland 2021, einem Umsatz-Rekordjahr für viele Anbieter, Brutto bei 6,7 Prozent (Winter, 2021). In den vergangenen Jahren ist er von Jahr zu Jahr jeweils zweistellig gewachsen. Das Ziel der Gattung ist ambitioniert: „Da geht noch mehr!“, titelt der Fachverband Aussenwerbung (Löw, 2021) und peilt für die nächsten Jahre einen Marktanteil von zehn Prozent am deutschen Mediamarkt an (Goldberg, 2020, S. 20).

Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38119-6_8

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658381196

DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_8

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().