Out-of-Home und Digital-Out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung

Tino G. K. Meitz
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Tino G. K. Meitz: SCHRAMM|MEITZ&PARTNERS

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 53-78 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Aktuelle Entwicklungen in der Werbewirtschaft unterliegen dem Zeitgeist. Wie eh und je treibt die werbliche Kommunikation als Early-Adopter Technologien im Werbemarkt voran, wie immer geht jedoch mit diesen ersten Impulsen eine Ernüchterung einher, wenn technologisch getriebener Enthusiasmus auf die kalte Realität der Erfolgsmessung dieser Technologien trifft. Ob Shops in Second Life, Automatisierung von Mediaplan-Erstellungen oder Virtual- und Augmented-Reality Anwendungen als Vehikel werblicher Kommunikationsziele: Auf den Rausch des technologisch Möglichen folgt nicht selten der Kater ausbleibender Effizienznachweise. Die Begeisterung für Technologien ist in der Regel gepaart mit einer Kurzatmigkeit bei der zentralen Fragestellung jeglichen Medieneinsatzes:

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_4

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