Nachhaltiges Wachstum von Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung

Kai-Marcus Thäsler () and Thorsten Gabriel ()
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Kai-Marcus Thäsler: Fachverband Aussenwerbung e. V.
Thorsten Gabriel: Mindshare

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 235-240 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Mediaagenturen sind die Gatekeeper der Werbewirtschaft. Sie betreuen Werbungtreibende bei der Planung und dem Einkauf von Medialeistung. Aufgrund ihrer Expertise des Medienangebots einerseits, ihrer Kenntnisse von Konsumentenverhalten, Kaufentscheidungen und Markenbildung andererseits, haben sie wesentlichen Einfluß darauf, welche Medien zu welchen Kommunikationszwecken werblich berücksichtigt werden. Thorsten Gabriel ist Geschäftsführer der Mediaagentur Mindshare. Im Gespräch erläutert er, welche Rolle Out-of-Home in einer Mediastrategie einnehmen kann.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_14

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