Dynamische Leistungswerterfassung für Digital-Out-of-Home-Medien

Frank Goldberg ()
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Frank Goldberg: Institute for Digital Out of Home Media GmbH

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 179-211 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In Deutschland gibt es rund 135.000 Digital Out of Home-Werbeflächen. Etwa 3 % dieser Werbeflächen befinden sich am Straßenrand oder in Fußgängerzonen, wo klassische Außenwerbung wie Plakatwände und Poster – zunehmend aber auch digitale Außenwerbung in Form von Digitalen City-Light-Postern oder Roadside Screens – zu finden ist. Die verbleibenden 97 % der Werbeflächen befinden sich in Innenräumen – in Einkaufszentren, Supermärkten, Bahnhöfen und U-Bahnen, Flughäfen, Tankstellen usw. Für diese rund 130.000 Werbeflächen hat das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) eine Studienmethodik entwickelt, mit der einheitliche und vergleichbare Leistungswerte für unterschiedliche Bildschirmformate in unterschiedlichen Umfeldern erhoben werden können. Mit der "Public & Private Screens" Studie des IDOOH wird diese Studienmethodik im Rahmen einer großen Markt Media Studie für den gesamten deutschen DOoH (Indoor) Markt eingesetzt. Mit Hilfe verschiedener Geotracking-Panels und dem (optionalen) Einsatz von Sensorik ist es möglich, räumlich und zeitlich hochaufgelöste Informationen über die Kontaktmengen und Zielgruppenzusammensetzungen ganzer DOoH Netze wie auch einzelner DOoH Standorte zu erhalten.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_11

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