Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home

Alexander Preuß ()
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Alexander Preuß: Annalect Germany

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 253-270 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Return on Advertising Spend (ROAS) ist für viele Werbungtreibende, neben Markenparametern wie der Bekanntheit oder des Relevant Sets, einer der zentralen Key Performance Indicators (KPIs) von Kommunikationskampagnen, bietet er doch einen Anhaltspunkt dafür, wie viel Ertrag die eingesetzten Werbegelder erzielen. Die vorliegende Studie beziffert den Wirkbeitrag der Gattung Out of Home (OoH) im Rahmen crossmedialer Kampagnen und weist darüber hinaus Effekte in Hinblick auf weitere Markenparameter nach. Die Analyse von ca. 250 Marken bzw. Produkten mithilfe eines ökonometrischen Modellings zeigt außerdem, dass Außenwerbung über den Kampagnenzeitraum hinaus aufgrund von Depoteffekten abverkaufs- und imagesteigernd wirkt.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_16

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