Die Geschäftsgrundlage von Außenwerbung – Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber

Siegfried Marter

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 93-115 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Mediengattung „Außenwerbung“ existiert in Deutschland als organisierte Werbeform seit dem Beginn des 19. Jahrhunderts. Nach bescheidenen Anfängen hat sie sich über Jahrzehnte hinweg zu einem festen und stabilen Bestandteil des deutschen Werbemarktes entwickelt und zählt heute zu den etablierten Werbemedien im Land. Siegfried Marter beschreibt in seinem Aufsatz das Geschäftsmodell auf der Ein- und Verkaufsseite, skizziert die Bedeutung von Marktzugang und Vertrieb, von Bewirtschaftung der Werbeträger und die damit zusammenhängende Logistik und zeichnet die Entwicklung der Anbieter vom Handwerksbetrieb zum Medienunternehmen nach.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_7

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