Location Intelligence: Data Driven Marketing

Terence Lutz
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Terence Lutz: Halley Intelligence

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 273-288 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Disruptive Veränderungen, die kurzfristig nachhaltige Konsequenzen hinsichtlich Technologie und daraus resultierend Marktanteile mit sich bringen haben die Außenwerbung erreicht: Datengetriebes Marketing bedeutet im öffentlichen Raum Bewegungsmuster und Mindeste von Zielgruppen zu analysieren und für die Mediaplanung zu nutzen. Digitalisierung vollzieht sich nicht nur sichtbar bei den Werbeträgern - Plakate weichen Screens an immer mehr Touchpoints - sondern auch unsichtbar, weil die Datenspuren, die mobile Menschen freiwillig hinterlassen, ausgewerteten genutzt werden können.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_17

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