Googles neue Ansätze aus der Privacy Sandbox für zielgruppenorientierte Werbung im Internet

Claudia Heß () and Ralf Kneuper ()
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Claudia Heß: IU Internationale Hochschule
Ralf Kneuper: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 14 in Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, 2023, pp 233-247 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Google entwickelt im Rahmen der sogenannten Privacy Sandbox Alternativen für die hinsichtlich des Datenschutzes umstrittenen, für Werbetreibende aber sehr relevanten Drittanbieter-Cookies (Third-Party-Cookies). Einer dieser Ansätze war das Federated Learning of Cohorts (FLoC). Bei FLoC werden Personen, die aufgrund ihres Surf-Verhaltens ähnliche Interessen aufweisen, in sogenannte Kohorten gruppiert. Ein neuerer Ansatz ist das Topic API, welcher die Interessen der Nutzer:innen auf Topics, also verschiedene Themen abbildet. Der vorliegende Beitrag führt in diese technischen Konzepte ein und beleuchtet ihre Konsequenzen aus mehreren Perspektiven. Diese neuen Ansätze werden einerseits aus Sicht der Internetnutzer:innen bewertet. Hierbei steht die Frage des Datenschutzes im Vordergrund. Zum anderen wird die Perspektive der Werbetreibenden, der Ad Exchanges sowie anderer Browser-Anbieter eingenommen und erwartete Änderungen hinsichtlich des Digitalen Marketings werden aufgezeigt. Letztlich diskutiert der Beitrag, inwieweit Googles neue Ansätze dazu dienen, die Monopolstellung von Google weiter auszubauen und welche weiteren Entwicklungen von anderen Playern am Markt, wie z. B. Apple vorangetrieben werden.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_14

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