Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Edited by Christian Lucas () and Gabriele Schuster ()

in Springer Books from Springer

Date: 2023
ISBN: 978-3-658-38210-0
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Chapters in this book:

Ch Kapitel 1 Marketing-House-Konzept

Christian Lucas

Ch Kapitel 10 Growth Hacking – Erfolg durch Wachstumsmarketing

Thomas Bolz and Georg Bouché

Ch Kapitel 11 Nutzen von People Analytics im Personalmarketing

Katharina-Maria Rehfeld, Michaela Moser and Maik Günther

Ch Kapitel 12 Menschen machen Fehler

Christian Lucas

Ch Kapitel 13 Künstliche Intelligenz im Marketing

Jan Pieper

Ch Kapitel 14 Googles neue Ansätze aus der Privacy Sandbox für zielgruppenorientierte Werbung im Internet

Claudia Heß and Ralf Kneuper

Ch Kapitel 15 Blockchain im Marketing

Dietmar Janetzko

Ch Kapitel 16 Digitale Anwendungen in der touristischen Besucherlenkung – Erhalt und Steigerung der Attraktivität und Akzeptanz

Felix Wölfle and Simon Ens

Ch Kapitel 17 Produkt vs. Bedürfnisbefriedigung

Christian Lucas

Ch Kapitel 18 Digital Pricing für digitale Produkte – Herausforderungen und Chancen für die Preispolitik und –kommunikation

Jochen Panzer and Daniel Schmid

Ch Kapitel 19 Dynamisches Pricing bei Fluggesellschaften und Wahrnehmung der Preisfairness bei Flugreisenden

Ina zur Oven-Krockhaus and Christoph Albers

Ch Kapitel 2 Quo vadis, Homo digitalis?

Gabriele Schuster, Verena Renneberg and Susanne O’Gorman

Ch Kapitel 20 Paid-Content-Strategien im Verlagswesen – eine vergleichende Analyse führender Zeitungen aus den USA und Deutschland

Matthias Zeisberg and Nele Hansen

Ch Kapitel 21 E-Commerce-Strategien – Digitaler Vertrieb und aktuelle Praxisbeispiele

Benjamin Schulte

Ch Kapitel 22 Digitalisierung im B2B-Vertrieb – Zielsetzungen, Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen

Jan Thido Karlshaus

Ch Kapitel 23 Corporate Digital Responsibility im Metaversum: Ein E-Commerce-Szenario

Sibylle Kunz

Ch Kapitel 24 Digitalisierung in der Unternehmenskommunikation

Alexandra Kühte and Angela Rohde

Ch Kapitel 25 Ein Firestorm – was tun? Krisenkommunikation bei digitalen Markenkrisen

Nele Hansen and Josef Arweck

Ch Kapitel 26 Potenziale von Podcasts für die digitale Marketingkommunikation

Lisa-Charlotte Wolter and Elisa Dorothee Adam

Ch Kapitel 27 Künstliche Intelligenz in der PR

Josef Arweck

Ch Kapitel 28 Den Marketing-Mix auf die Straße bringen: Implementierung im digitalen Marketing

Rico Manß

Ch Kapitel 29 Customer Relationship Management im digitalen Zeitalter: Kundenbeziehungen entlang der Customer Journey aufbauen und stärken

Uta Scheunert

Ch Kapitel 3 Emotionalisierung der Kundenbeziehung – Möglichkeiten und Grenzen der digitalen Kommunikation

Daniel Schmid

Ch Kapitel 30 Digitale Marketingmöglichkeiten in der Arztpraxis

Cordula Kreuzenbeck and Gabriele Schuster

Ch Kapitel 31 Die DS-GVO im Lichte des digitalen Marketings

Eva Ghazari-Arndt

Ch Kapitel 4 Ü50 auf TikTok? Barrieren und Chancen im digitalen Marketing für ältere Zielgruppen

Jonas Polfuß

Ch Kapitel 5 Digitale Beobachtung in der Marktforschung – Erweiterung der Forschungsmethode Beobachtung

Marion Kalteis

Ch Kapitel 6 Digitale Transformation der Umfrageforschung

Tanja Zweigle

Ch Kapitel 7 Tools zur Analyse des Internetauftritts kleiner und mittelständischer Unternehmen in der Tourismusbranche am Beispiel von Google Lighthouse

Anna Klein, Ina zur Oven-Krockhaus and Sven Pastowski

Ch Kapitel 8 Open Innovation

Natascha Hebestreit

Ch Kapitel 9 Digitale Unternehmensverantwortung (Corporate Digital Responsibility, CDR) im Marketing der Zukunft

Carsten Skerra

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