Künstliche Intelligenz in der PR

Josef Arweck ()
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Josef Arweck: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 27 in Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, 2023, pp 447-456 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) ist längst kein Thema mehr, das nur im Maschinenbau, in der Robotik oder im Finanzwesen diskutiert und angewendet wird. Zunehmend nutzen Medienunternehmen und PR-Agenturen KI, um Trends zu erkennen, Artikel zu verfassen oder große Datenmengen zu analysieren. KI kann Entscheidungshilfe bieten, die Produktionseffizienz erhöhen und somit Kosten sparen. Dieser Aufsatz will zunächst den Begriff der „Künstlichen Intelligenz“ aus der Perspektive der PR definieren und technologische Möglichkeiten aufzeigen. Schließlich wird der konkrete Einsatz von KI im Medienbereich und insbesondere in der PR thematisiert. Dabei geht es sowohl um positive Aspekte als auch um Risiken und ethische Fragen. Anhand mehrerer Praxis Cases wird dargestellt, wie KI bereits aktuell in der Kommunikationsbranche eingesetzt wird und welche Potenziale sich in diesem Feld für die Zukunft auftun.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_27

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