Digitale Beobachtung in der Marktforschung – Erweiterung der Forschungsmethode Beobachtung

Marion Kalteis ()
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Marion Kalteis: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 5 in Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, 2023, pp 81-89 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Repertoire der Marktforschungsmethoden wird durch die voranschreitende Digitalisierung ergänzt und erweitert. Es ist für Unternehmen so einfach wie nie an Daten von Konsument:innen zu gelangen – teilweise unabhängig von deren Zustimmung. Das nachfolgende Kapitel beleuchtet die Methode der digitalen Beobachtung aus Unternehmenssicht, zeigt Anwendungen, Grenzen und mögliche Weiterentwicklungen auf.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_5

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