Potenziale von Podcasts für die digitale Marketingkommunikation

Lisa-Charlotte Wolter () and Elisa Dorothee Adam ()
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Lisa-Charlotte Wolter: IU Internationale Hochschule
Elisa Dorothee Adam: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 26 in Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, 2023, pp 427-444 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Digitales Marketing erfordert ein Umdenken von „Push“ zu „Pull“, von „Reichweite“ zu Relevanz und Aufmerksamkeit und von Promotion zu Conversation. Podcasts werden immer beliebter – bei Mediennutzern und Werbetreibenden. Denn Podcasts können vieles: informieren, anregen, unterhalten, begeistern – kurzum: Relevanz erzeugen. Der vorliegende Beitrag liefert einen Überblick zu den Potentialen von Podcasts im digitalen Marketing-Mix sowie literaturbasierte und empirisch gestützte Erkenntnisse zu Podcast-Wirkungsweisen in der Marketingkommunikation. Ein besonderer Fokus liegt auf den emotionalen Qualitäten von Podcasts, welche für die Erzeugung von Relevanz und Aufmerksamkeit nützlich sein können.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_26

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